La bodega refuerza su nueva estrategia de marca vinculando vino, diseño y experiencia en torno al consumo cotidiano.
Bodegas LAN ha puesto en marcha un nuevo proyecto audiovisual con el que busca explorar la relación entre el vino y los momentos de conversación compartida. Bajo el título «Lo que sé de la vida«, la iniciativa reúne a distintas figuras del ámbito cultural en torno a una mesa y varias referencias de la bodega, en un formato que combina relato personal y experiencia en torno al vino.
Más allá del planteamiento creativo, el proyecto forma parte de una estrategia más amplia de reposicionamiento de marca iniciada en 2025. En ese proceso, LAN ha renovado su identidad visual y su propuesta de comunicación, un trabajo que recientemente ha sido reconocido en los Transform Awards Europe, celebrados en Londres. La bodega ha obtenido la plata al mejor uso de packaging en vidrio y el bronce a la mejor arquitectura de marca, en dos categorías centradas en contenido y desarrollo estratégico.
En este contexto, Lo que sé de la vida se sitúa como una extensión de esa nueva línea de comunicación, en la que el vino se presenta no solo como producto, sino como elemento que acompaña el consumo cotidiano y los momentos sociales. La pieza gira en torno a una conversación guiada entre los participantes, en la que se abordan temas personales mientras el vino actúa como hilo conductor.
Desde el punto de vista del sector, este tipo de iniciativas reflejan una tendencia cada vez más presente en las bodegas: la de reforzar el vínculo entre vino, experiencia y estilo de vida, especialmente en un momento en el que el consumo busca formatos más cercanos y menos formales.
El proyecto se difundirá a través de canales digitales, con diferentes piezas adaptadas a redes sociales y un vídeo principal que recoge la conversación completa. Con ello, LAN continúa desarrollando una estrategia en la que el branding, el diseño y el relato adquieren un papel relevante dentro de su posicionamiento.
