jueves, octubre 6, 2022
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    La OIVE presenta su nueva campaña “Tómate las cosas con vino”

    “Tómate las cosas con vino” es la nueva campaña de la Interprofesional del Vino de España (OIVE) con la que se anima a disfrutar de las pequeñas cosas cotidianas. “Parece que reservamos el vino solo para las grandes ocasiones. Cada día tiene momentos memorables que celebrar y es lo que queremos transmitir”.

    Así lo ha destacado la directora de la Interprofesional del Vino de España, Susana García, durante la presentación en Madrid de la nueva campaña de promoción, que tiene como principal objetivo acercar el vino a los consumidores de una forma “desenfadada, cercana y a la vez que emotiva”. El acto se ha celebrado, además, en “Espacio Vino”, una propuesta también de OIVE, que estará en la capital durante todo el mes de mayo y que buscar ser un espacio de experiencias en torno al vino.

    El acto se celebró en el nuevo «Espacio Vino» destinada a buscar experiencias en torno a esta bebida

    Durante el evento, conducido por la modelo y actriz, Laura Sánchez, se ha presentado el anuncio de la campaña que insta a dejar de buscar el momento perfecto y ser felices en cualquier momento de la vida: “porque las cosas son como te las tomas, así que tómatelas con vino”.

    La nueva campaña, desarrollada por la agencia Manifiesto, pretende llevar estos mensajes en su target principal: hombres y mujeres entre 30-45 años; que consumen vino de forma esporádica en contextos sociales; son curiosos y están interesados en explorar cosas nuevas; buscan algo más a su ocio y a su consumo; se sienten atraídos por la cultura del vino, pero su diversidad y complejidad les bloquea.

    En el nuevo «Espacio Vino» se dio cita un numeroso grupo de aficionados para asistir a la presentación de la nueva campaña y catar los vinos de distintas zonas geográficas de España que se sirvieron durante el acto (Foto Pedro Pintado)

    La campaña, según ha explicado, Coro Ramos, directora de marketing de la OIVE parte de un concepto optimista e inclusivo «que es una llamada a tomarse la vida de una determinada manera, más ligera. Estamos acercando el vino al consumidor, pero a través de un concepto más amplio y rico, porque nos habla de una actitud, de una filosofía ante la vida».

    Variedad de canales

    La campaña se dividirá este año en dos olas, una esta primavera, y otra, en otoño y se difundirá en una amplia variedad de canales: televisión, radio, medios digitales, publicidad exterior y medios de comunicación sectoriales.

    El cierre del evento ha corrido a cargo del presidente de OIVE, Ángel Villafranca y Vanessa Pons, jefa de Área de Promoción Alimentaria del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación quienes han destacado la buena marcha del consumo de vino en España, que comenzó a recuperarse en 2021 y desde entonces ha mantenido su tendencia alcista.

    De cualquier forma, Villafranca ha apuntado que “tenemos muchas cuestiones en las que seguir avanzando, como la valorización de nuestros vinos”. Para ello, junto a las organizaciones miembro “estamos desarrollando una estrategia sectorial y trabajando de forma prioritaria en trasladar a la sociedad lo que representa el sector vitivinícola español”. En este sentido, Pons ha detallado algunas de las acciones previstas en materia de promoción alimentaria por parte del MAPA.

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